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全球品牌座次排定:亚洲入榜3品牌均为日本公司
日期：1999-07-05
【新税网北京07/05/99信息】 美国《国际品牌》杂志日前公布了全球
60个最有价值的公司品牌。在这60个国际知名品牌中，仅美国就占了38个，其
余多为欧洲公司所有，而亚洲入榜的3个品牌中，也全部属于日本公司。
与此同时，《国际品牌》杂志还公布了亚洲（不包括日本）五十大品牌排行
榜，名列前10位的依次是：新加坡航空、Speedo、香格里拉酒店集团、李锦记、
Fo s te rs、澳洲航空、创新声霸卡、宏电脑、卫星电视以及国泰航空。在这
十大品牌中，中国香港共有三大品牌入榜，它们是李锦记、卫星电视和国泰航空。
《国际品牌》杂志分析认为，亚洲人并非不懂得品牌，相反对名牌趋之若鹜。
亚洲公司未能效法欧美公司成功创造具有全球知名度的品牌，原因主要有三：
许多亚洲公司缺乏大规模生产品牌消费品的技术及资金能力。许多亚洲大企
业至今仍以木材、天然气、棕榄油、橡胶、煤炭及石油的产销为收入来源，但这
些商品早已被证明不具有品牌效应。
当亚洲公司大量生产某种商品时，这种商品往往只考虑到当地人的喜好及口
味，也有可能是一项不受外国商品竞争威胁的“国家项目”。
外国公司抢占了先机。尽管许多亚洲国家的市场不对外开放，但西方跨国公
司通过在当地开设附属机构的方式渗透市场。
全球20大品牌排行榜
品牌 品牌价值（亿美元）
1 可口可乐 838.45
2 微软 566.54
3 IBM 437.81
4 通用电气 335.02
5 福特汽车 331.97
6 迪斯尼 322.75
7 英特尔 300.21
8 麦当劳 262.31
9 美国电话电报 241.81
10 万宝路 210.48
11 诺基亚 206.94
12 奔驰 177.81
13 雀巢 175.95
14 惠普 171.32
15 吉列 158.94
16 柯达 148.30
17 爱立信 147.66
18 索尼 142.31
19 美国运通 125.50
20 丰田 123.10 |
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