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美国因特网广告收入激增
日期：1999-09-29
【新税网北京09/29/99信息】 美国因特网广告署日前表示，因特网广
告收入增长迅猛，但同时客户的广告投放方向有日趋向少数几个大型商业网站集
中的趋势。
最近由因特网广告署主持的一次调查结果显示，今年第一季度，因特网广告
收入上升到６．９３亿美元，几乎比去年第一季度增加了一倍。其中，前１０大
网站获得的广告收入占据了总收入７５％的份额，而这一比例在去年第四季度为
７１％；前５０大网站获得的广告收入占据了总收入９３％的份额，比去年第四
季度的９２％也有所上升。
和消费者密切相关的网站获得了大部分广告收入，紧随其后的是金融服务网
站、电脑技术网站、零售／邮购网站，以及网络媒体网站。在因特网广告所采取
的形式中，旗标广告占总数的５８％，赞助者类型的广告占总数的２９％，汇流
视频广告占总数的６％，电子邮件广告仅占总数的１％。
这些新数据和另一家市场研究机构———ＡｄＫｎｏｗｌｅｄｇｅ最新发布
的一份研究报告的结果相吻合。ＡｄＫｎｏｗｌｅｄｇｅ发布的这份研究报告
显示，寻求广告客户的网站数量急剧增加，截至今年６月份，已经有２１１１个
网站加入了争夺广告客户的行列，而这一数字在今年３月份仅为１８１５个。另
外，ＡｄＫｎｏｗｌｅｄｇｅ还发现，每条广告信息的平均收入同期下降了大约
２．１％。
Ｊｕｐｉｔｅｒ通信公司最新发布的一份研究报告显示，美国因特网广告市
场将从今年的３２亿美元猛增到２００３年的１１５亿美元，美国企业花在因特
网上的广告费用将超过花在一些传统媒体如有线电视上的广告费用。
尽管各自所预测的具体数据有所不同，绝大多数涉及因特网广告发展前景的
研究报告都同意这一种观点：美国企业花费在因特网上的广告费用将不断增加。
据预测，美国的因特网用户数量将从今年的８０００万上升到２００２年的
１．０３５亿。另外，随着电子商务技术的迅速发展，越来越多的广告客户将开
始使用因特网来帮助自己推销产品。
Ｊｕｐｉｔｅｒ通信公司还指出，到２００３年，所有因特网广告费用中来
自金融服务，以及汽车产品和服务行业的广告费用将占近一半的份额，达到４２
亿美元，而来自生产和销售商的广告费用将仅仅只占广告总费用的大约７％。 |
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